Olhando Publicidade

Novas tendências na publicidade - Second Life e Social Search

2007-04-13T10:01:00.000-07:00

O tema deste novo post vai acabar caindo no que já falei nos dois posts anteriores. Não há como falar em novas tendências na publicidade sem falar nas inovações que a internet esta trazendo e no marketing viral.

Second Life é uma dessas novas tendências que mistura os dois. O second life teve inicio a pouco tempo, e graças a divulgação "boca a boca", emails virais e recomendações pessoais já é a nova sensação da internet. Com todo esse sucesso e buzz gerado, não demorou muito tempo para que a publicidade resolvesse utilizar o potencial do second life para promover marcas, produtos ou serviços.

Há menos de um mês, houve um boom de empresas criando espaços virtuais no second life, oferecendo jogos, roupas e muitas outras coisas. Um exemplo é ação da Construtora Tecnisa, que gastou 15.000 reais para comprar um terreno e criar um ambiente virtual, que conta com maquetes dos edifícios reais da empresa. Nessa sede virtual, a tecnisa ainda conta com um corretor online (fonte: Jornal Gazeta Mercantil, 9 de abril de 2007, Ed. Administração e Serviços).

O Second Life é só um exemplo das novas atuações da publicidade. As novas tendências da publicidade são de atuar em sites de Social Search (como wikipedia, flickr, linkdl, orkut e muitos outros) e em qualquer outro meio que exista a coloboração dos usuários, pois os usuários são mais abertos a comunicação, e a interação com a marca pode criar uma intimidade com os consumidores.

Mas esse tipo de ação deve ser feita sempre com muito cuidado, pois como essa nova tendência conta com a participação dos potenciais consumidores (totalmente web 2.0), sempre que se cria uma ação deve-se oferecer algo útil, divertido ou de entretenimento. Isso deve ser assim, pois quem determina que mensagem faz sucesso, viralizando e transmitindo adiante são os usuários. Se eles percebem que isso é um tipo de propaganda, além de não passar a mensagem, podem maldizer a marca.

Isso representa um desafio e dá mais possibilidades à criação publicitária.

Marketing Viral - Inovando e criando novas mídias

2007-03-06T11:54:00.000-08:00

Olá,

Até que enfim um novo post! Agora mudando um pouco o foco, agora falarei sobre marketing viral.

Marketing Viral é a nova sensação da publicidade. Todos querem fazer um viral, ações que chamem a atenção por um baixo custo.

Afinal, o que é marketing viral? Segundo o Marketingterms, marketing viral é "o fenomeno de marketing que facilita e motiva as pessoas a passarem adiante a mensagem de marketing".

Normalmente isto ocorre graças à ações inusitadas, inovadoras e divertidas. Um exemplo é de uma empresa de cortes de precisão, Waterjet, que para conseguir um aumento de visitas em seu site, cortou um Xbox 360. Você pode pensar que está é uma idéia estupida, mas isso gerou um aumento de 1.000 visitas para 25.000 visitas (fonte: http://www.blogdeguerrilha.com.br/archives/2007/01/)

Ações de marketing viral podem não ter efeito caso seja muito forçado ou pareça publicidade.

Mas se a ação de marketing viral ou marketing de guerrilha for criativa, inovadoras e engraçadas, as pessoas passam a mensagem adiante, e como mostra pesquisa publicada no meio e mensagem 12 de fev, para carros e eletrônicos, o que mais influência a compra é o boca a boca,.

Referências:

http://www.blogdeguerrilha.com.br/

SALZMAN, Maria; MATATHIA, Ira; OREILLY, Ann. Buzz: A Era do Marketing Viral.

Publicidade na Internet - Interatividade

2007-02-23T02:15:00.000-08:00

Olá,

Este é o primeiro post deste humilde blog sobre Publicidade. Neste blog vou tentar trazer várias novidades, anúncios bacanas e informações úteis para alunos e estudantes de Publicidade e Propaganda.

Aqui vou tentar colocar refências de livros, sites e artigos sobre os mais variados temas, como: Comerciais de Tv, Publicidade na Internet, Spots, Jingles, Marketing e Marketing digital, criação publicitárias, redação publicitária e muito mais.

Neste primeiro post vou falar sobre algo com que trabalho todo dia: Publicidade na Internet e Interatividade.

Como Swarowsk diz em seu artigo sobre Marketing Digital, a interatividade é o que transforma a publicidade este meio em algo revolucionário.

A interatividade é a que faz com que as pessoas realmente façam parte da mensagem, faz com que os usuários cheguem além. A interatividade está tão presente na internet, que até os poderesos como Google e Yahoo! permitem que o usuário interaja com eles e faça a internet do jeito que ele quer.

A publicidade interativa permite um maior contato com as pessoas expostas à mensagem. As vezes as pessoas esquece que aquilo que estão fazendo é uma mensagem publicitária. Um exemplo claro é site da nike de basquete, em que o usuário pode criar o seu filme publicitário para a nova campanha Second Coming. Acesse http://www.nike.com/nikebasketball/usa/index.jhtml#force,secondcoming e confira.

Referências:
- SWAROWSK, Marcos. Realidade virtual, resultado real, artigo postado no WebInsider.
- KENDERZKI, Paulo Roberto. Marketing e Comunicação Digital.